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提升与环境共存的智慧:绿色EQ

作者:Sharon(原文发表于2010年5月)

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(小编注:本文是对《Ecological Intelligence》一书的书评,本书的台湾繁体版译名为《绿色EQ》,大陆简体版译名为《绿色情商》)

“难道商品背后有不可公开的真相?”,记得第一次心里产生这样的疑问,那是在大约20年前,一位朋友告诉我,她父亲从来不食用醋,因为他曾经在化学原料公司工作过,知道当时市面上的醋不少都是化学合成的。 当时不但普遍没有这方面知识,商品成份标示也较简略,当然消费者也就大多只有随着商品营销口号做选择。

这些年愈来愈多商品背后的真相被揭露出来,尤其是食物方面,从米、谷物、蔬果、茶叶,酱料和调味品,到我们喜爱的饼干和零食都开始有了无添加人工或化学成份的健康选择。 这股健康清新风潮更延伸至个人生活用品,如洗发沐浴乳、化妆品等等,并且范围持续的扩增中。

这些情况让人们不得不怀疑,这种负面的真相早已普遍存在各行业和各种产品的背后,只是消费者缺乏信息不知道而已。为了大量制造、维持味道色泽等的不变、延长保存期限、加强功能性等等的商品化过程中,添加各种人工或化学成份早已成为业界普遍依循的法则。即使是业界内工作人员有疑问,但也很少人有异议,因为在中外业界已长期形塑的模式中看不到其他的方式。

在行销的过程中,这些负面的真相总是被淡化,市场强调的是满足消费者喜好的部份。 当消费者没有这方面知识,也就无法运用自己的消费行为去落实价值观,当然更无法发挥改变市场和引导趋势的集体力量。

虽然影响健康的知识已经一步步的开启了,但是衣食住行中各项产品对生态环境的冲击,我们却还所知非常有限,甚至各行业者自己也不是很清楚,因为生态环境从不是会被主动关切的目标,自工业革命以来的生产技术会对生态系统造成何种影响,这方面信息也少。

但是现今面对自然生态危机,人类迫切的需要改善与地球的关系,必须要知道我们生活中对地球的负面冲击在那里,才可能实质的去做改善。我们努力忙于后端的资源回收,虽然必要,但改善的效果有限,大家已警觉到必须从产品生产制造端就将生态冲击做为设计和研发规划时的考量,但这需要市场的力量才足以驱动企业去做改变,否则业者很容易停留在既有的获利模式中,而消费者也还是得在没有选项中做选择。

想要影响市场的力量,我们必须要有产品的生态冲击的知识,才能运用集体消费的选择力量,而企业管理者也才能做出更环保的决策。台湾环保署最近已正式开始推动碳标签制度,经由碳标签的标示希望让民众了解产品在生命周期各阶段(由原料取得、制造、运输、销售、使用及废弃处理等)所产生的温室气体排放量,初期将以宝特瓶饮料、饼干、糖果、光盘片等开始试办,这制度的推动将是一个意义深远的开始。

Dr. Daniel Goleman在《绿色EQ》这本著作中,对这方面提出了完善的实践方向,他提到从以下三个领域全面的来了解产品的冲击:

  • 地质圈 (包括土壤、空气、水、气候)
  • 生物圈 (包括人类身体、其他动物与植物)
  • 社会圈 (人性的考量,如工作条件)

对产品做生命周期评估与测量,建立一套信息透明、公正评量,简易识别的方式,让消费者购物时可以轻易得知商品冲击评量的指标讯息。

想要消费者将钞票变成选票,支持真正的绿色企业与产品,就必须建立起这方面的知识系统,让消费者与企业都拥有绿色智能,才有可能较全面性与深层的改善我们与地球的关系,否则在缺乏产品冲击评量的知识之下,绿色诉求很容易变为企业的一种营销口号,形成一种漂绿的现象,使我们依然无法做出改善生态环境的抉择。

想要建立起可以得知产品对生态、健康、与社会冲击的知识系统,必定是庞杂又耗时的,这可能吗? 但是美国一个名为 GoodGuide 的非营利企业(http://www.goodguide.com)在几年前已开始了这项工作,虽然目前含盖的品项有限,但至今已有不错的成果,这个团体最初是由任教于柏克莱大学的工业生态学家 Dr. Dara O’Rourke 所召集的各领域的专家们所组成。

GoodGuide以数十年的工业生态研究为基础,依据庞大的生命周期评估数据库分析企业及产品对环境、健康、与社会三种冲击,做出公正评量结果供消费者参考。他们也竭力探求消费者获得评量结果的最简便方式,不但用手机就可获得产品评量信息,更于2009年11月开始,消费者于购物时用iPhone扫瞄商品的计算机条形码,即可读取简易的评量信息。

看来人类的这堂绿色知识之旅已然开启,我们未来购物时不再是只看价格与成份,产品与企业的冲击评量信息也会是决定因素。 虽然这不是短期可实现的理想,但势必是未来努力的方向,让我们期待另一次的集体觉醒吧!

文章来源:台湾环境资讯中心

原文链接:http://e-info.org.tw/node/55667

图片来源:网络

书籍信息

    《绿色情商》

  • 作者
    丹尼尔•戈尔曼 (作者), 陈嘉宁 (译者)
  • 出版社
    中信出版社
  • 定价
    ¥29.90
  • 出版日期
    2010年10月
  • 装帧
    平装
  • 开本
    16开
  • ISBN
    9787508622569

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