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为公平贸易而生的设计品牌“茧裹子”

台湾手做品牌“茧裹子”2010 年由杨士翔、蔡宜颖创办,当初以公平贸易心念而生,经历品牌创始的披荆斩棘,如今越来越多人认识、认同公平贸易的信念。转眼七年时光,茧裹子今后将用什么面貌,继续展现给消费者?

作者:JANDI 特约编辑 陈薪智

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一走进“茧裹子”大稻埕分店,放眼望去琳琅满目的手做小物,马上吸引醉心设计风格的爱好者眼光。木头质地的动物装饰;竹藤编织的手提;色彩斑斓的烧陶;又或是金属打凿的器皿,你很难用一种风格定义茧裹子。因为多元,不论是台湾在地消费者,或是香港、日本观光客,都是茧裹子座上宾。创办人杨士翔谈起茧裹子,他说英文名字是Twine ,中文有缠绕之意。

注释:公平贸易是一种有组织的社会运动,倡议消费者以一个“合理价格”向生产者购买贴有公平贸易标签的商品。公平贸易不是施舍,而是提供生产者一种永续的方法来改善他们的生计,让他们真正有机会脱离贫穷,不再需要依靠捐款者的援助。贴有公平贸易标签的产品,背后代表了对于人、社会与环境的友善价值。(来自“生态绿”)

每一个公平贸易信念下创造的手做品,都是经历每一线、每一刀的编饰缠绕而生。茧是蚕茧,裹是羊毛,每个茧裹子成品,在有些人眼中可能只是消费品,但对生产者而言,却是富含有机、环保、人道的心血。台湾公平贸易发展至今约十年光阴,茧裹子已成立七年,茧裹子不仅是这条道路的先锋者,更是台湾第一个受世界公平贸易组织 WFTO 认证的品牌。

茧裹子大稻埕店内一景,贩售商品琳琅满目。图片来源:陈薪智摄

茧裹子大稻埕店内一景,贩售商品琳琅满目。图片来源:陈薪智摄

建筑师改画手做设计图, 茧裹子 七年来致力做好一件事

茧裹子品牌起源很有故事,两位创办人同是在上海工作的建筑师,工作之余与朋友经营手作小店。没想到某次受邀参加上海环保设计展,他们用蚕茧串成项鍊,把彩色羊毛毡编织手环,在现场成为讨论焦点。这个意外,成为两人职涯的转折点。

建筑是一份很辛苦的职业,却又是追求环保人机平衡的学问。杨士翔笑说,在学校时候,每次都觉得自己这次设计图画的真好,但台上介绍的 15 分钟往往却被嫌到臭头。“建筑科系很不人道的,会把你磨到死,但你就会想办法下次做得更好!”

也许就是学建筑时光的磨练,尽管茧裹子创立初期,没人脉、没资金,两人还是咬牙苦撑,总相信关关难过关关过。而建筑又是追求与环境、环保对话的知识,这份心思注入两位创办人血液当中,他们义无反顾坚持,一个品牌是能兼顾土地、空气、水与人道的。这七年来他们致力做好这件事,而事实证明这条路是可行的。

茧裹子手绘风网络营销文案。图片来源:茧裹子 Facebook 专页

茧裹子手绘风网络营销文案。图片来源:茧裹子 Facebook 专页

公平贸易从小众突破同温层,茧裹子走出自己品牌路

茧裹子创立时候,台湾社会对公平贸易的认识不深,每一个上门的顾客就是最好宣传的机会。当时茧裹子从第一间门市开始,就尝试在第一线告知消费者什么是公平贸易。用产品故事跟市场沟通,让消费者知道,每个商品的成本,除了人力、物力,还有哪些牵涉环境污染、文化价值这些无法被计算的成本!

“我们希望消费者不是只有这一次的购买行为,当下除了买到产品,能不能带走其他东西,这才是更重要的!”杨士翔解释。因此你到茧裹子门市,可以知道每项产品履历,手上物品是从哪个国家而来?是谁做的?技术为何?使用哪种材料?每一次的回答,都让消费者知道,你不认识的生产者及产制环境,每个环节都是符合公平贸易原则的。

目前茧裹子合作的公平贸易认证团体多达 25 个国家,横跨东南亚、南亚、非洲、南美洲等 60 个组织。如今公平贸易的种子逐渐在台落地生根,茧裹子走过宣扬理念的那段时光,现在他们要把主力强调在品牌力身上。

创办人之一杨士翔,带领茧裹子走出独树一格的品牌之路。图片来源:陈薪智摄

创办人之一杨士翔,带领茧裹子走出独树一格的品牌之路。图片来源:陈薪智摄

无法定义的多元风格,消费客群横跨三个世代

走过品牌初期的筚路蓝缕,如今茧裹子开发商品步上轨道,每年团队走访各地公平贸易组织。他们在村落中跟生产者聊天,从当地发掘有趣、有可能性元素再加以设计改造。因此茧裹子产品除了多元,很难定义属于哪种风格。不论是印度、尼泊尔,又或肯亚、祕鲁、智利,取用当地一些元素成为养分,加上不同国家技术、文化的融合,逐渐成为茧裹子的样貌。

正因为风格多元各异,吸引上门的客群横跨好几个世代,从六七岁小朋友到五六十岁都有。茧裹子就遇过小孩每个月拿零用钱跟妈妈来挑选,一边学习公平贸易理念,一边把玩自己喜欢的童趣。又或是大稻埕门市内,总能遇上不少日本观光客挑选小礼品的光景,而华山店柜则假日则多有学生组群相约而来,

目前茧裹子在台湾已开设 9 家实体店,从台北横跨到台南、高雄、花莲,串起岛屿在各地撒下公平贸易种子。“下一步我们要从小众市场迈向更大部份的消费者,让同温层以外的人认识我们,这样公平贸易才是真正普及到大家生活里面 … ”杨士翔解释。

 

文章来源:JANDI

原文链接:http://blog.jandi.com/tw/2017/06/20/繭裹子/

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