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购物能治愈,但药效只有一天,副作用:丧

作者:绿色和平

相信这样的片段也出现在你的生活中:

打开衣柜,总觉得衣服不够穿;

各种购物节,抵挡不住商家促销的“狂轰乱炸”;

刷刷朋友圈,别人买到新衣服自己也心痒;

看到喜欢的明星,赶紧打开淘宝搜同款…

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买买买一定很过瘾吧。但问题是,购物的快感能持续多久呢?不妨回想下。

你的购物快感能持续多久?(单选)

  • 只能撑一会
  • 大概半天
  • 1天
  • 2、3天
  • 4 – 6天
  • 多于一星期

同样的问题,我们也问了全球五个地方的5800个人,他们来自中国大陆、香港、台湾、德国和意大利。一起看看他们怎么说。

买买买,能让人High多久?

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有点吃惊的是,接近一半的中国大陆受访者(48%),只能把购物快感维持一天以内。设想下,可能刚买的新衣服都没来得及穿,Ta已经没有感觉了。那8%只能“撑一会”的,药不能停。

这个数值可以间接反映对于购物的热衷程度。你是这48%的“不购物就失落星人”吗?

再听听其他地儿的人们怎么说:

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香港人(46%)和大陆人的购物热情度相当,而台湾人相对更理智些。欧洲的德国和意大利人就更有意思了,沐浴在时尚氛围里的意大利(65%)人自然热衷购物,但被认为严谨、低调的德国人(65%)竟然也如此爱买买买,着实让人吃惊。

另一组数据也十分有趣:31%的中国大陆受访者表示,不购物时会感觉空虚、沉闷或迷失,香港是37%,台湾是24% 。也就是说,许多人在购物快感消失后,会陷入没有购物导致的负面情绪中。结果也可想而知,那就是继续买买买、丧丧丧、买买买、丧丧丧…… 衣柜里堆了穿不完的衣服,有的只穿过一两次,有的甚至连吊牌都没有摘。

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我们希望从购物中得到幸福,但过于沉迷购物,会让人在血拼之后陷入空虚与无聊之中,内心累积的不安和不满足感促使他们追求下次更大的购物刺激。

朋友圈里不再是生活,而是购物

究竟是什么把人们拉下“买与丧”的深渊?

除了之前我们讲过的快时尚的诸多问题社交媒体也是背后推手。

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调研数据显示,社交媒体平台强力助长购物狂热。有72%中国大陆受访者、63%的香港受访者和55%的台湾受访者表示,浏览时尚博客、追踪朋友和名人的账号,确实会引发他们的购物冲动,并因此买下更多新衣服。

从心理层面分析,社交媒体与购物合体,是一个让人难以抗拒的组合。朋友、名人、网红代言的效应在此处同时发酵,这些满足在一次轻松点击中就可以获得。
所有受访者中,中国大陆人看样子更容易被朋友圈影响,也更容易被明星效应迷惑。在下面四项数据里,中国大陆受访者均为最高。

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这里想问(tu)候(cao)一下德国朋友,你们真的不交朋友吗?自己逛街的感觉真的好吗?

买了不需要的东西,即便超出预算

除了每月的账单提醒,其实我们都知道自己买了许多并不真正需要的东西,或多或少。可能是一时手滑,也可能是兴趣改变,许多买回家的东西就被那样“打入冷宫”,从此不见天日。

“我拥有的比需要的多”

“我拥有的比需要的多”

超过一半的受访者都承认,他们拥有的东西远远超出实际需要。全新、未剪下标签的衣服,挂在超过半数的中国大陆和香港人衣柜里,而台湾和德国、意大利也有超过40%的人曾在衣柜里发现吊牌未拆的新衣。即使如此,热衷购物的人们依旧持续买下他们其实不需要的新衣。

即便如此,仍有三成多的受访者表示,“即便负担不起,也要继续买买买”。真不知道是谁给你的勇气,梁静茹吗?

“即便负担不起,也要继续买买买”

“即便负担不起,也要继续买买买”

买买买,真的能让你自在吗?

记得我们在街头采访时,问到人们“你为什么购物”时,听到的答案大多是这样的:

“我要减压”

“我的朋友穿的很好看”

“我需要自信”

“刷朋友圈刷得很想买”

“有打折活动”

“有明星代言”

但疯狂购物的结果是,不仅快感很快消失,甚至堕入空虚之中,还会给自己带来沉重的经济负担。而这背后,地球也同样承担着被污染的恶果。你知道吗,时尚行业是全球第二大污染行业,仅次于石油业。

这就是为什么,绿色和平自2011年发起了“为时尚去毒”行动。现在,已有79个国际时装与纺织品品牌、供货商承诺,将在2020年之前淘汰在服装生产链中的有毒有害化学物质。2017年起,绿色和平将更进一步,呼吁时尚企业及品牌改变商业模式,不以量取胜,而是从质量引导消费者,为消费者提供可持续的消费选择。同时,将致力于引导树立环保的“可持续时尚”理念。

可持续时尚不仅是一种生活方式,更是一种生活态度。买少点,选好点,用久点;尊重每件衣服,不要因为尝鲜就随意购买和丢弃衣物;不要轻言说再见,好好照顾、修补它们。要知道,仅仅将衣服的寿命从1年延长到2年,就可以让温室气体积排放量在一年内减少24%。

其实,你能一眼看出植入式广告;其实,你知道更多种办法来获得快乐满足;其实,只有你知道自己真正需要什么。要自在,何必购物。

绿色和平调查报告

《狂欢之后:国际时尚消费调查报告》(点击链接下载全文)

文章来源:绿色和平

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/PmjyEL3Qe7JIJmwwQsBplg

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