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来自印度的可持续时尚品牌The Summer House

采用从大厂商回收的过剩库存面料、有机棉、水性环保染料……崇尚手工艺、慢生活、高质量和极简主义的设计,印度在线时尚品牌The Summer House希望能够在“奢侈品”和“可持续发展”中找到契合点。

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原文作者:Ambika Behal

翻译:陈岳林

在两位女性创业者决定涉足销售可持续奢侈品业务时,一开始只不过是作为对印度曾经引以为傲的旧日悠闲生活方式的一种怀念,如今她们已将这一尝试发展成为一家企业,这是这个国家电子商务市场所拥有的强大力量的明证。

当印度创业者施瓦吉尼·帕提雅(Shivangini Padhiyar)于2012年创立The Summer House时,她正在设计并生产家居产品,供应商场和一些比较大的品牌,包括总部位于英国的服饰品牌Toast,以及印度的连锁零售店Fabindia。

对现代都市生活的快节奏感到沮丧的帕提雅,每当想起小时候在古吉拉特邦小镇自家农场上度过的时光时,就会无比怀念。虽然她已经在生产过去那类简单、手工制的高品质产品,但她知道,她要做的事情不止于此。

在现已成为业务合作伙伴和公司负责人的瑞卡·达拉(Rekha Datla)于2014年加入公司时,两人决定让公司发展出自己的风格,创造出一个以可持续方式为其客户生产商品、公平交易的品牌——但价格只有零售巨头价格的零头。

她们的方式是打造一个只在网上销售的品牌。

据普华永道(PwC)预计,印度电子商务市场在2015年将发展到约220亿美元的规模,并强调了这个国家电子商务领域所蕴含商机的巨大规模。

The Summer House总部位于印度的科技中心班加罗尔,公司利用了这一机遇,将自己的可持续奢侈品服装及家居产品系列打造为小众品牌,使用互联网(电子商务以及社交媒体)作为媒介,以吸引公众的注意。结果是,公司受到越来越多印度媒体的关注。

“我们设计了小型的胶囊系列(指如胶囊般浓缩的时尚必备款——译注),这样我们可以专注于品质。”达拉表示,“我们省掉了中间商的成本和零售店的佣金,这样我们的价格不会高到让人感到肉痛。”

从奢华丝绸服装到均价约23美元的手纺棉布服装,以及朴素简洁的服装和家居用品系列,放到网上数小时就会销售一空。

此外,她们的服装系列有很大一部分面料采购自大型出口商过剩的库存,这么做的目的是减少碳排放。

最近推出的牛仔系列由年轻的女工使用有机棉、水性染料手工织成,用水量少于常见化学工艺所需的用水量。公司每天向纺织女工支付合理的薪酬,确保避免司空见惯的使用童工的现象。

“我们与手工艺人合作,而不是代理机构。”帕提雅和达拉说。

发布在社交媒体上的文章介绍了产品制造背后的工匠和工艺——确保该公司的可持续生产方式完全透明。

这两位搭档说,这更是一种思维方式。她俩都已成为母亲,孩子还小,她们有意要将一种纯净的生活方式传给下一代。

“从仅仅在需要时才消费能源、只使用生物可降解的办公物品,到善加利用废物,我们在不断尝试让我们的工作场所也变得更加环保。”达拉说,“对我们来说,可持续性不是一项营销策略,它是我们努力在工作甚至家里的各个方面都践行的准则。”

达拉说,美国名流青睐的可持续服装品牌Reformation,在为可持续服装公司创造出一个体系的过程中发挥了中坚力量,使该理念在社会上获得了越来越高的接受度,并在商业上具有可行性。Reformation只在网上销售,面向全球顾客,其目前仅开设了三家实体店铺。

这并不是新的概念,但“我们相信只要设计和品质相当或更佳,印度消费者将选择采用合乎伦理道德和可持续性工艺生产的服装或家居用品,而不是价格相同的其他商品。”帕提雅说。

在线下,The Summer House的两位合作伙伴也策划了社交活动,“以赞美生活中的小小细节。”帕提雅说,“慢节奏的生活。”这是她俩强调的东西,虽然她们知道自己的网上顾客中,有很多都是时间紧张的都市居民,他们每天都过着脚步匆匆的快节奏生活。

服饰

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家用手工艺品

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更多信息

The Summer House官网:http://thesummerhouse.in/

文章来源:福布斯中文网

原文链接:http://www.forbeschina.com/review/201508/0044632.shtml

图片来源:The Summer House

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