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牛仔无止境ReJean:旧牛仔裤的公益旅行

生活中的你我,大概都有一条甚至更多闲置不穿的牛仔裤。面对这些废弃的牛仔裤,你是否想过将它们重新做成商品,再次使用呢?中国农业大学的创行团队就将这一想法落实到了现实生活中,并以公益的方式创造出一条由回收加工到售卖的完整产业链。

Rejean

项目的起源与实施

宋芙瑞是中国农业大学一名大二的学生,同时也是“牛仔无止境ReJean”项目的发起人。在大学每年的毕业季,大四的同学们都会将大量的衣物进行二次售卖甚至扔掉。其中废弃牛仔裤数量庞大,显得格外扎眼,这引起了宋芙瑞的关注。

出于好奇,宋芙瑞与创行团队的小伙伴进行了相关调研,结果发现每个大学生都至少有1条牛仔裤在衣柜里闲置了2年以上,30%的大学生会把不穿的牛仔裤直接丢掉。

而牛仔裤的生产要比其他纺织品更消耗资源,据中国农业大学创行团队分析显示,从种植棉花、纺织成布到纹理加工,牛仔裤一生要消耗8000L水,足够120次的淋浴;它还会排放30KG的二氧化碳,一棵大树要用6年才能吸收完毕。“北京87万大学生中,我们估计有接近26万条牛仔裤即将被丢弃。看到这样的数字,我们非常希望可以做点什么来改变这一现状。”宋芙瑞说。

2012年6月,经过调研之后,由宋芙瑞等4名同学发起建立了“牛仔无止境ReJean”项目(以下简称ReJean)。宋芙瑞告诉记者,最初的ReJean只是一个粗略的计划,后来才逐渐发展成一个明确的计划。项目成立之初,ReJean团队依据牛仔裤丹宁布料的特性和产品生命周期理论,通过可持续的设计,将废弃牛仔布料设计成丹宁小布袋。

在一次为太阳村孩子们做的牛仔裤与环境教育课堂中,团队认识了太阳村的出狱妇女们,并与她们达成合作。团队说服了太阳村的妇女参与ReJean的技能培训,为其生产小布袋,经过大量的沟通和尝试,第一批的30个小布袋诞生了。然而很遗憾的是,这些布袋的质量参差不齐,无法推向市场。因为没有利益的回报,与太阳村的出狱妇女们的合作也不了了之。
初探受挫,ReJean团队重新开始思考如何构建一个完善的生产流程。经过走访调研,ReJean团队设置了一份潜在合作伙伴清单,其中与同心互惠女工手工坊成功合作。

这次合作让ReJean有了一条完整的产业链。团队将牛仔裤无偿回收,再把生产过程交由妇女们完成,同心互惠女工手工坊的妇女们对牛仔布料做拼装处理,并利用牛仔裤裤缝线作为装饰,用再生材料制成YKK拉链,终于生产出质量优异的小布袋。之后,丹宁小布袋由ReJean推向市场,通过ReJean合作店铺、线上平台以及礼品定制等渠道销售。

Rejean

项目的推广与效果

从成立起,ReJean就以一个社会企业的模式运行,即不仅要解决废弃牛仔裤的问题,也要为社会弱势群体创造就业机会。在项目运作上,ReJean采用公益的方式进行。结合咖啡店的人流量大、覆盖面广、可持续性强的优势,团队选择了具有一定客户忠诚度的咖啡店,与咖啡店达成合作在店内免费设立回收点。对咖啡店来说,在店内设立回收点,也能为咖啡店带来更多的客流量,同时引导咖啡店承担企业的环境和社会责任,对咖啡店的运作有积极的意义。而对于前来捐赠牛仔裤的人,ReJean采取捐十赠一,即捐赠十条牛仔裤,赠送一个丹宁小布袋以及赠送咖啡优惠劵等活动。

目前,ReJean已经与欧亨利咖啡店、喜鹊咖啡、车库咖啡确立了合作关系。在产品生产上,丹宁小布袋的生产使得同心互惠手工坊的妇女们获得了额外的收入。生产一个丹宁小布袋,妇女们就能得到产品利润的40%,从而增加了收入。

据宋芙瑞介绍,在将近两年的时间里,ReJean制造出800个丹宁小布袋。已经在南锣鼓巷、798设计园和校园中进行推广和销售,并且推出电子手册,做到线上线下同时推广。还与“免费午餐”合作了“免费午餐 x ReJean”,将在天猫公益店上架,获取的收益将全部捐给“免费午餐”。而北京的各高校社团也纷纷与ReJean建立合作,引导大学生在校园内回收废弃牛仔裤。

在项目运作的过程中,问题也是不可避免的。丹宁小布袋在推广中遇到的最大问题是消费者对二次利用的丹宁小布袋的消毒卫生情况产生的质疑。为此,ReJean团队重新调查了行业标准,在之前设计的严格消毒杀菌的流程上,又增加了实验室细菌抽样监测部分,消除消费者的疑虑。“目前购买的人群大多数为追求道德消费、品质生活和个性化的青年个体,吸引人们购买我们的产品最重要的并不是一开始我们设想的公益环保,而是我们产品的简约耐用、精美实用。”宋芙瑞说。
截至目前,ReJean让400条闲置牛仔裤再次利用,项目覆盖了3所高校、4个社区。公益创新的想法以及成功的运营让“牛仔无止境ReJean”团队在2014创行世界杯中国站华北区域赛成功晋级,随后将参与2014创行世界杯中国站总决赛冠亚军的角逐。

接下来ReJean还会与民间公益组织“陌妈之家”合作,让其生产丹宁小布袋。团队目前正在注册商标,并且已经在部分商区开始独立销售。

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牛仔无止境ReJean团队2012-2014全体成员

牛仔无止境ReJean团队2012-2014全体成员

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文章来源:公益时报

原文链接:http://www.gongyishibao.com/html/shehuichuangxin/6461.html

图片来源:牛仔无止境Rejean豆瓣小站

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