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广告法修订:明星代言产品须先使用

张亮

图为名模张亮代言欧琳厨具

25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案,增加广告荐证者行为规范和法律责任。这意味着,明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的,将没收违法所得和罚款;损害消费者合法权益的,依法承担连带责任。

靠谱性延伸

明星代言农药时怎么先用?

张立美(教师):明星代言须先使用不宜“一刀切”,应当根据代言的产品或服务分类分别规定。对于有很多明星以及人人都可以使用、有可能需要的产品或者接受的服务,那么明星代言理当先使用。但是,有些产品或者服务,基本上不会有明星需要,或者说能够接受服务的明星几乎没有,对于这类广告,就不宜要求明星先使用、先接受服务比如化肥农药种子广告、培训学校广告,总不能要求明星先去种一年地使用上一季农作物的种子、化肥、农药吧,也不能要求明星先去培训学校学习一年挖掘机吧,这不现实。

再者,落实明星代言须先使用的规定关键是取证难。像明星代言食品广告,他只要吃一次就代表他吃过了,这又能代表什么?

不能仅靠有无用过产品

杨兴东(媒体评论员):以立法形式规范明星代言产品,当然体现了一种制度预防意识。但只是具体到实践,所谓禁给未使用产品代言,可能难以落地。一则,哪些产品应纳入使用范围?类似学习用具,成年明星已经超龄,更无可能去使用,那么意味着教辅类用具今后只能请童星代言?二则,这个使用,使用多久也难以厘清。使用一次算不算?以医疗保健类产品为例,多需要使用一两个疗程才能见效,那些仅仅浮光掠影用过一两次的明星,能否代言此类产品?

以此而论,“增加广告荐证者行为规范和法律责任”还需要一些配套制度跟进。比如规范明星代言范围。如北京工商大学民商法教授张健华所言,针对不同的明星,如演艺界、体育界等不同界别的明星划定相应的产品代言范围,尽量避免跨界代言,减少因为“无知”导致的虚假代言。

此外,更重要的是强化违反这种规定所应承担的法律责任。就国内实际而言,产品监管体系偏弱,除考虑问责明星的连带责任的同时,更不能忽视商家虚假宣传的法律责任。

明星理应“自己用了才说好”

苑广阔(职员):美国已故摇滚巨星迈克尔·杰克逊,他曾经为百事可乐代言,后来无意中说出自己从来不喝汽水饮料,结果遭到美国公众强烈抨击,一时间被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物,个人形象受到严重损害。而再看看我们国内的名人明星,既不管是药品还是保健品,也不管自己用过还是没用过,反正就是满嘴夸赞,极力说好,即便在被曝光所代言产品为假冒伪劣之后,还百般狡辩,死不认错。究其原因,就在于《广告法》等相关法律中没有“证言广告”的规定,出事以后也不用承担连带责任。

《广告法》新规就是把名人明星的广告代言活动纳入公众的监督目光之下,增加名人代言广告的风险成本,从而达到引导和约束的作用。如果在《广告法》新规的影响之下,名人明星都能把“自己用了才说好”当成是一种自觉自律和下意识行为,那么也就达到了修订《广告法》的根本目的。

明星代言早该现真身说法了

戴先任(职员):明星代言广告须先使用,并不是在刁难明星,假设明星自己没有使用过和并不了解这一产品,何以还能厚着脸皮对着全国观众说,这一产品如何如何好,这本身就是在欺骗观众,欺骗信任自己的粉丝。

只是这一条执行起来却很难,如何证明明星使用过这一商品呢?是否让明星们留有自己使用过这一产品的证据,方便相关部门查验?相关部门应该采取措施监督明星使用自己代言的这一产品。不能让这一条款变得有名无实。

规定明星不得为未使用过的商品或未接受过的服务进行证明,其实这一规定早该有之,这是广告荐证者的应有之责。明星代言广告早就有了,但那很多时候如同是一种虚景,公众想看到的是自己喜欢的明星现真身说法,而现在也该来了。

文章来源:信息时报

原文链接:http://informationtimes.dayoo.com/html/2014-08/26/content_2731583.htm

图片来源:新浪家居

兆红
新闻学毕业初入有机行业,对于专业、对于这个新兴的领域,我还有很多要学习的地方,很多路要走。
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