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环保游戏“垃圾大亨”:重新阐释社交游戏的定义

Guerillapps是一家为解决现实社会问题而致力于开发社交游戏的美国新兴企业。Guerillapps认为,Facebook上的社交游戏,很少真正发挥其社交精神,反而让网友越玩越宅。从这种思路出发,Guerillapps推出了垃圾大亨(TrashTycoon)这款社交游戏,重新阐释了社交游戏的定义。

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在“垃圾大亨”这款游戏中,玩家必须进行合作,联手回收不断出现的垃圾,并寻找利用废物的契机。玩家将利用这些垃圾,合作建立一个企业王国,赚取游戏积分或游戏币。Guerillapps允许玩家在Facebook上进行实时合作,玩家可以透过实时信息讨论游戏策略,并分工合作,同时执行商量好的方案。

根据TechCrunch的报道,Guerillapps还想出了有趣的商业模式:利用游戏中的道具为绿色科技企业者提供品牌宣传的机会。玩家必须收集某些品牌的信息,来拓展自己的资源回收事业;而绿色科技企业者可以利用这个机会,拓展自己的品牌知名度。

Guerillapps公司的共同创始人兼首席执行官特纳·拉维夫认为,就像营利性企业那样,激情和动力也是其成功的要素。根据自身丰富的经历和技巧,他谈到了社企创业之路上的5个关键要素。

识别社会问题

要成为社会企业家,首先就要识别某种有待解决的社会问题。创办任何企业都是如此:围绕已知的问题开发产品,比先开发产品,然后再决定它能够解决哪些问题,更为合理。

有抱负的社会企业家们能够找到身边急需解决的社会问题。已经显现的社会问题有很多,贫穷、饥饿、教育问题、环境破坏、政治压迫、疾病、社会不公等等只是冰山一角。

Guerillapps原本是一个移动Web开发工作室,2010年,它决定利用自己在移动社交程序方面的知识,来开发社交游戏,激励用户们更积极地投身环保当中。

特纳对垃圾回收颇有激情,他看到,美国的回收利用率在过去数年始终滞留在30%左右。于是,他和团队决定开发一款游戏,鼓励用户们在日常生活中进行垃圾回收处理,以便在网络游戏中晋级。社交游戏“垃圾大亨”就这样诞生了。这个Facebook应用程序已经吸引了40万名用户。

建立战略伙伴关系

“从企业的角度来讲,你总是希望自己的品牌能够与具有良好记录并且与你的理念相吻合的机构结盟。”特纳说,“除了企业合作伙伴,你还需要留意那些能够帮助你实现最终目标的公司。”

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特纳说,对于初创公司来说,好的合作伙伴能够将初出茅庐的社会企业,带到消费群面前,同时还能帮助它们实现自身的目标。

Guerillapps的最终目标是促进消费者的环保行为。他说,公司的当务之急是:与那些每天和消费者打交道的先行企业,以及在现实世界中致力于垃圾回收的公司,进行合作。

Guerillapps吸引了众多合作伙伴,包括:TerraCycle、Carbonfund.org、TreeHugger和Kraft(卡夫)。“垃圾大亨”与垃圾升级改造运动的领先者TerraCycle合作,玩家可以利用游戏中的虚拟奖励,进行现实生活中的垃圾回收再利用。买家在购买游戏的虚拟货币时,其中有10%的金额会捐款给提倡低碳的基金会Carbonfund.org。每个月,玩家可以从三个不同的低碳项目中做出抉择并提供支持。此外,通过与互联网上最大的环保博客TreeHugger合作,玩家也能在游戏的同时接收到最新的环保消息。而与此同时,它也和Kraft天然奶酪产品签署了协议,并大大地提高了公司帮助游戏主角成功地开办奶酪商店的能力。这项举措使得它具备了品牌效应。

以商业方式运转

“最成功的慈善机构是那些仿照营利性企业的模式来运行的组织。”特纳说,“区别仅仅在于他们的商业目标。品牌中的每个元素都应该是利益驱动的。”

特纳热衷于开发那些既有利可图又能改变世界的互动产品。如果Guerillapps对获得可持续利润不感兴趣的话,它早就不是这个样子了。他团队中的20个人包括游戏设计师、开发人员、艺术家和商业顾问。特纳说,不管怎么说,如果没有工资的话,他们不会这样开心。Guerillapps在创建之初就有商业计划,这对创新企业和公益组织来说都比较罕见。企业的收入来自于如下渠道:

合作营销绿色产品

通过Facebook上的积分来出售虚拟商品。(购买的物品包括工厂升级、虚拟绿色产品、宠物用品。)

用户预定品牌,比如卡夫品牌。

特纳说:“最重要的应该是创造社会价值,同时也要努力创造最佳金融价值。”

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保持有趣

当前回收利用教育课程的最大问题在于,它们都很枯燥而专业。随着垃圾大亨的出现,特纳的公司旨在使回收过程变得有乐趣,并尽可能地简单。

如果游戏很有趣的话,用户会长久地玩这款游戏。伴随着参与的过程,认识和行为都会发生变换。特纳说:“如果用户不坚持足够长的时间,你就不能发出社交信息。”

“垃圾大亨”让其用户完全沉浸其中,忘乎所以。用户平均在每场游戏中玩15分钟,每天重新玩两次。特纳说,这就意味着,每人每天参与30分钟。

如果参与确实能转化为社会变革的力量,请想象它可能会带来的影响。

韧劲与坚持

“找出并解决大规模的社会问题,需要当事人具备韧劲、远见、决心,在面对令人望而却步的逆境时坚持下去。”特纳说,作为旨在解决现实问题的网络产品,其效果不会立竿见影。因此,企业家必须要有耐心。在“垃圾大亨”游戏中,用户的参与度和回头率很快就明显地升高了,很目前还无法看到现实生活垃圾回收习惯的改变,因为这款游戏才上市几个月,等待它的效果会令人感到沮丧。

最后,社会问题往往不是数字世界中需要解决的最时髦的问题,这需要百折不饶的企业家来关注相对较为冷僻但影响更大的问题。

文章及图片来源:善达网

原文链接:http://sdg.shanda960.com/article/1457

兆红
新闻学毕业初入有机行业,对于专业、对于这个新兴的领域,我还有很多要学习的地方,很多路要走。
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