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原生态、反土豪:2014消费新趋势

2013年是个大年。从宏观经济看,GDP增幅放缓,政府打击三公消费,城镇化提速,十八届三中全会召开,新一届政府发出改革信号;从消费生活看,原生态、怀旧、土豪与反土豪成为年度热词。国家、社会、人文、潮流都在推动消费趋势的变革,这些信号背后,中国消费趋势发生了哪些演变?

天然原生态,绿领经济兴起

调查显示,与2012年相比,2013年中国消费者对于个人/家人健康、个人事业、投资理财、医疗费用的关注度有所提高。

食品安全一直是消费者比较关心的领域,一方面,近年来食品安全事故不断,消费者都提高了警惕;另外一方面,随着可支配收入不断提高,中国消费者对产品的安全性越来越重视,对于食品安全、健康方面的关注达到了空前高度。

在这样的消费心理驱动下,2013年中国催生了城市人群的“绿领经济”,包括有机生鲜族、天然植物消费族群。典型的趋势表现如专卖有机生鲜蔬菜食品的电子商务平台的崛起、很多消费者开始成为“城市新农夫”,即在城市郊区租地自己种蔬菜,主打健康与保健功能的饮料,天然植物化妆品的崛起等等。

缅怀青春,消费经典

2012年,《那些年,我们一起追过的女孩》很火,2013年,赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映,最终迎来7亿多元高票房,而《中国合伙人》票房则达到5.2亿元。“致青春”三个字成为热点话题之一,有很多消费者利用社交媒体,表达对于青春的各种怀念,尤其是70后和80后。

“70后”“80后”社会主力人群开始集体怀旧,已经成为一个值得关注的文化现象。这个群体为什么如此“怀旧”?这两代人现在已经开始步入了生命的高压期:上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……在怀旧中,他们能抛开眼前的郁闷,体会到些许放松,部分满足了他们希望回到青春年代的愿望。

土豪消费与反土豪消费

盘点2013年网络热词,“土豪”无疑高票入选,土豪金成为一股流行风潮,“土豪”已经演变成了一个中性词,“人人心中都有一个土豪”、“宁和土豪做朋友,不与愤青做闺蜜”,土豪成为了一个消费群体、一种消费行为的代名词,不仅仅指那些家财万贯、富贵流油的富裕消费群体,也指那些渴望“土豪化”的群体。

一项针对中国城市消费者的调查数据显示,60%的中国消费者表示“名牌可以提高一个人的身份”,在中国的富裕消费者中,88.8%的消费者“我很乐意多花钱去购买那些我认为是个性的或独一无二的产品”,因此,在中国市场,奢侈品消费犹如排浪消费,一波接着一波,炫耀和摆阔,无论是屌丝群体还是富豪群体,用品牌装点自我成为一股潜在的推动土豪消费的重要力量。

很多中产阶层和年轻人,有反土豪的心理,于是反土豪营销兴起,以诉求生活方式、态度和价值观的产品和品牌又成为对立的浪潮,追求内涵与文化,避免和土豪一致,希望区隔,产生另外一股潮流,这就是“轻奢侈”,价格不要顶级、品质要保证、要有文化内涵的奢侈品也会流行,土豪金让中国时尚奢侈消费出现分水岭,而这两个方向代表的是极致奢侈和低调奢华两股消费力量。

C2B个性化定制浪潮

互联网时代,消费者将参与到企业更多的环节,生产型消费者(Prosumer)时代到来。2013年,谈得比较火的概念有两个,第一是基于产业模式变革的“第三次工业革命”,第二是“C2B”。

第三次工业革命是一场关于数字技术与数字化的革命,在这场革命中,个性化、更多种类和需求的深度细分会更符合消费需求,过去企业经营模式是规模越大越好,而在第三次工业革命,则是种类越多,范围越多越好,由于数字化革命和互联网发展,市场和消费者无边界,长尾市场成为商业常态。

C2B(Customer to Business),即消费者按照自己的需求决定产品,定制产品。C2B之所以出现,是因为随着互联网的发展,消费者的声音越来越强,未来的价值链和需求链的推动力来自于消费者,而不是厂家。因此,定制将是未来的商业模式的主流,它的要求是个性化需求、多品种、小批量、快速反应、平台化协作。

休闲农业和乡村旅游受欢迎

2013年我国《旅游法》等几个政策举措正式施行,不仅推动了中国旅游市场的变革,也推动了单纯的“旅游消费”向真正的“休闲消费”转型,比如鼓励旅游景区经营企业开发旅游周边产品、商业项目等方式,寻找新的经济增长点。

休闲农业与乡村旅游迅速发展,很多人逛遍了热门景区,厌倦了人潮的拥挤,开始选择农家乐、采摘游等乡村休闲体验游,这种旅游业与农村、农业的不断融合,把自然、民族文化和农耕文化融入到传统旅游文化中,丰富了旅游业的内涵,也满足了城市消费者的需求。

文章来源:证券导报

图片来源:网络

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