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“三鹿”归来,改卖有机食品

4年前,国内最大的乳品企业——石家庄的三鹿集团,因奶粉中查出有毒成分“三聚氰胺”并被曝光后,名声扫地。一时,三鹿成了“毒奶粉”的代名词。在它遭到唾弃时,却有人斥资拍下“三鹿”商标,并带到浙江。在22日-26日的浙江农业博览会上,“三鹿”商标在新东家“浙江三鹿实业有限公司”名下再次亮相,主推有机粗粮系列产品。但是,一个品牌在消费者心目中的形象能轻易就得到转变吗?

浙江农博会三鹿有机食品展台

浙江农博会三鹿有机食品展台(新华网)

11月23日,走进浙江农博会和平会展中心一楼大厅正门,就能看见占地三十多平米的“三鹿有机面条”展台,主打有机粗粮,旗下有荞麦面、苦荞面、玉米面、高粱面等种类。

蛰伏四年的“三鹿”品牌在新农都会展中心举行有机粗粮产品推介会,在新东家的带领下,“跨界”而来。

就今年的农博会来看,位于大厅正门口的“三鹿有机面条”展台实属黄金宝地。23日,农博会的参观人数继续攀升,达到11.8万人次,如此大的人流量,无疑是个极佳的宣传机会。

不少市民携家带口,路过之余也会驻足观看一下,“这个小米颜色蛮正的。”“高粱颗粒挺大。”“哟,这个面条怎么是紫黑色的?”随手拿起一包磨砂亚光包装的面条,上面印着白色的“三鹿”二字。

莫非是之前闹得沸沸扬扬的“三鹿”?这让记者不禁在心中念叨了一句。

究竟奶粉“三鹿”和这有机面条“三鹿”有没有关系?新农都的一场产品推介会给出答案:“三鹿归来,昔日乳业老大,探路品牌农业”。

当天,浙江三鹿实业有限公司市场部经理杨向东介绍,四年前“三鹿奶粉”破产,固定资产被“三元奶粉”收购后,现任三鹿实业有限公司总经理江新华拍下了“三鹿”品牌。“在过去的四年中,我们一直在研发筹备新产品。”杨向东说。

“三鹿”已经做好了准备,但消费者们准备好了吗?

农博会展销台上,有不少老年人挺看中“有机”、“杂粮”概念的面条。金阿姨选了一袋有机直条荞麦面。但也有市民看到“三鹿”的品牌后,马上放下手里的面条。

“三鹿”归来之路是否能走得顺畅,现在尚未可知。南京冠生园的“陈馅事件”,直接导致其破产,之后虽欲借助“蜂蜜”产品重整旗鼓,却收效不大。

这条坎坷之路该如何走?浙江大学宁波理工学院教授、浙江省公共协会常务理事何镇飚认为,无论从传播还是营销的角度看,“三鹿”的品牌目前似乎都还不太具有正面价值。

文章来源:杭州网

图片来源:网络

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