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孔祥非:妇女儿童博览会首次设立有机展区

中国(北京)妇女儿童产业博览会(以下简称“妇儿会”)源自2009年,是北京市政府的项目,今年迎来第五个年头,现已发展成为3万平米、国内最大的室内亲子嘉年华。妇儿会希望通过一个博览平台将健康的生活方式和安全、放心的产品与服务推广给北京乃至全国的消费者。妇儿会最大的特色是企业以产品为核心、以产品的开发为主旨策划各种活动,让消费者在互动中对产品和服务有一个认知和认可的过程。因为参与活动的消费者以中高端收入的家庭群体为主要单位,他们对生活品质的要求更高,对博览会的要求更全面,基于这个切合点,妇儿会希望有更好的生活方式与理念的传播。

妇儿会在前几年的发展中并没有把有机生活加入进来,今年他们会与新新生态推广中心组织一个有机生活的展示区,展示优秀、放心的有机产品的同时,将健康的有机生活理念传递给消费者。在这方面妇儿会不是专家,他们希望找一家专业的、极具社会责任的社会机构合作,因此,与新新生态推广中心便达成了合作意愿,由新新生态推广中心筛选入驻展会的企业和产品,由妇儿会提供基础的支持和服务。

就此合作项目的细节,有机会记者采访了中国(北京)妇女儿童产业博览会组委会负责人孔祥非先生。

张茜:孔先生,您现在主要负责妇儿会哪一部分的工作呢?

孔祥非:我负责展会的整体运营、招展招商的工作,公司还有一位领导负责政府关系维护。大家可能更熟悉玩博会的名字,玩博会是我们的玩具板块,为了将妇儿会的影响力打造得更好,单独设立了一个主题来做推广。玩具还是最吸引人的。

张茜:妇儿会主要面对的是高端人群?

孔祥非:我们主要邀请的是中高端收入的家庭,他们有购买力,现场的企业最后还是要看效果。

张茜:妇儿会是如何邀请这些人群来参加展会的呢?

孔祥非:我们有七个比较大的观众邀请渠道。我们有自己的会员渠道;有合作伙伴的会员渠道;有普通的、被动式的纸媒、网络、电视、广播的宣传;有地推活动的跟进;有妇联和贸促会的资源,他们帮我们做宣传;展会的海报可以直接渗透到居委会,等等。

张茜:参加妇儿会的消费者与有机食品展相比会多一些?

孔祥非:我们每年大概是10万的观众,3万的家庭。

张茜:做有机农业这一块的商户想要参加妇儿会,可以介绍一下展会的收费情况吗?

孔祥非:我们的公开售价是900元/平方米,针对展商来讲是不打折的。因为今年与新新生态推广中心第一次合作,食品、早教、玩具我们都有把关的机制,但有机食品我们不懂,所以请他们帮我们把关,他们是有机农业这方面的专家。从他们那儿来参展的企业可以享受一个优惠。我们的展会发展到现在,在国家会议中心的收费是最低的,母婴行业企业规模比较小,我们不想给他们增加压力,但我们也要为自己活下去造血。

张茜:为什么突然想到要做有机这一板块呢?

孔祥非:因为消费者提出了这样的诉求,他们需要什么,我们就展示什么。有机对食品品质的要求相对来讲是比较高端的,与我们展会的定位是相符的。

张茜:以前的展会有类似的食品展示区吗?

孔祥非:有,但是是以乳品为主。每年有22至25家乳品企业来参展,有将近3000平米的乳品展区。今年会有一个近1000平米的有机食品展区。

张茜:博览会是常年召开的吗?

孔祥非:每年一次,3至4天。除了大型的博览会,我们还有若干场小型落地活动,今年已经确定的三场3000平米的活动分别是在六一、中秋和圣诞,都是以北京为主。

张茜:有一些农场主想与妇儿会合作,他们的产品虽然没有经过有机认证,却是按照有机耕种标准种植的,这些农场如何与博览会有机的结合在一起呢?

孔祥非:每年我们都有针对幼儿园、早教机构的沙龙和论坛,我们会讨论幼儿园文化建设、基础建设、课程设计等内容,除了这些之外,幼儿园园长、广大老师对幼儿发展还有多元化的需求,我们可以一起合作,农场提供一些样品,让大家看一下、体验一下,如果可以的话,我们希望给幼儿园的孩子提供的营养餐都是放心的蔬菜。但实打实地说,这件事面临两个门槛:第一,园长那边会担心妇儿会如此热心是做公益还是为了赚钱;第二,大家会质疑我们推荐的有机产品。这两个问题需要我们一起推动。

 

消息来源:有机会

记者:张茜

图片来源:网络

 

草西
草西,有机会主编;长期关注有机生活实践者的故事,报道小而美的人事物;热衷志愿服务和生命体验。
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