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2013年乐活营销大趋势

这是我让我的研究生陈晓丽翻译的2013年乐活营销大趋势一文,虽然短,但是简明扼要得指出了2013年美国乐活市场的主要趋势。我附上了英文原文,英文好的朋友直接看原文。译文,我改了几个小地方,对内容要点加了标注,基本保持了陈晓丽的译文原样。

翻译: 北师大 教育管理学院 硕士生 陈晓丽

处在目前“形势很好,但仍未到达最好”的经济态势,许多人对2013年的预测为:消费者将前所未有地聚焦于他们最在乎的商品之上。因此,个人价值观将更能决定其消费方式。同时,新兴的消费趋势将激发消费者寻求更加符合他们自身的消费方式。除了信守“健康及可持续”之外,消费者也会追求诸如透明、公正、和平,以及更加务实的节俭等价值观。看看如下牵动2013年的趋势吧。

2013乐活新趋势

1、非暴力逐渐成为首要价值观。

2013年,和平及非暴力对我们的经济决策将具有愈益深远的影响,美国康涅狄格州钮敦镇校园枪击惨案发生之后,哥伦比亚公司做的一项民意调查显示,更加严格地进行枪支限制的民众支持率上升了18%;今年众多强大的投资方(比如加利福尼亚教师养老基金)已将武器股份售出;并且开始有消费者呼吁抵制出售枪支的运动器材店。2006年,沃尔玛超市禁止售卖枪支,但是为了刺激疲软的销售状况,2011年它又重新将其引入,目前“抵制沃尔玛”的举措已在脸书中出现。

2、公平贸易启动。

公平贸易组织(简称FT)的消费者自愿向发展中国家的农民及工人支付稍高的价格,以促进社会公正。成果:公平贸易组织正在逐步向全球市场投入五十亿美元;美国公平贸易协会的“公平贸易搜索器”手机应用软件将帮助消费者搜寻公平贸易的商品。

3、第三方认定章程。

理性的消费者倾向于购买具有权威机构认证的商品。据美国自然行销研究所的一份报告显示,乐活消费者——当中的80%——希望具有可信赖且独立的机构来对商品进行认证。所有普通消费者当中有高达40%的比例同样有此要求。

4、怀旧及绿色清洁商品兴起。

虽然诸如Method、Seventh Generation和Green Work等绿色清洁用品占据的市场份额已逐渐超过传统品牌,但是大部分主流清洁品牌(除了Clorox和S C Johnson)仍然拒绝公开其化学原料的成分,对消费者及激进分子所施加的压力置之不理。与此同时,乐活的消费者们开始兴致勃勃地回归到“祖母的无毒配方”——而且出奇地便宜——即小苏打和醋。经济衰退使我们发现了俭省的乐趣,但经济复苏之后,我们也并不会将其舍弃。

如果2013年消费者的消费方式有一个口号的话,它可能会是:“挥霍浪费已经永久地消失,而富有洞察力且受价值驱动的消费将永不过时。”诸如质量、意义、简易、和平、经济实惠、因地制宜等关键词,将是2013年促使消费者打开钱包的主要价值取向。过去,营销者们会问:“谁是我的消费者?”他们仅仅根据人口数据来定义消费者。而想要寻求与乐活族消费者建立持久关系的营销者们必须要问:“她需要的价值是什么?”进而想方设法将她寻求的价值在品牌信息中切实得以体现。

 责任编辑:小瑶

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