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脱口秀女王将进军有机食品市场

日前,有消息称美国著名的脱口秀女王奥普拉·温弗瑞将进军有机食品市场。据《纽约邮报》(New York Post)周一报道,美国专利商标局收到了奥普拉品牌有机食品和保健产品的几份申请。美国专利商标局的搜索记录显示,总共有7份商标申请分别冠以“奥普拉有机”、“奥普拉收获”和“奥普拉农场”的名称。

奥普拉

下面就是奥普拉准备生产的产品类别,直接摘录自官方文件:

食品:

有机沙拉酱;有机调味料;有机饮料;冷冻有机蔬菜;有机汤;有机小吃。食品、饮料、农产品(行情 股吧 资金流)和餐饮服务。

美容产品:

肥皂;沐浴乳和沐浴露;沐浴油;浴盐;泡泡浴;按摩油;面部护理和身体护理的非药用产品,包括洁面乳、爽肤水、保湿霜、面霜、乳液、护肤油、去角质产品和面膜;润唇膏;防晒霜;眼霜;润手露;护手霜;头发护理产品,包括洗发水、护发素、发胶、发用凝胶、发用摩丝和护发油。

奥普拉·温弗瑞的发言人发表了正式声明,表示“为毛伊岛的奥普拉农场申请了这些商标,以促进这家农场的发展,在毛伊岛乃至整个夏威夷岛销售产品”。这位脱口秀女王的个人净资产达到27亿美元,在十年前就开始购买夏威夷的土地,奥普拉和过去的私人健身教练鲍勃·格林(Bob Greene)共同拥有哈纳岛的几块土地。不过以奥普拉的影响范围和影响力来说,她花费精力申请种类广泛的商标,不太可能仅为了在夏威夷开展新的有机食品业务。

据熟悉文件的知情人士透露,不能确定奥普拉会开始生产上面提到的所有产品,包括冷冻蔬菜和润唇膏。知情人称,“申请商标的范围比产品意向更广泛。但是你需要覆盖这个品牌。”这样看来,问题在于如果奥普拉不能在扩展业务的同时保护自己的品牌,别人就会跳出来抢注商标,就像抢注热门域名网址一样。

不过,如果奥普拉最终确定在美国生产自己的有机食品和美容产品,她选择的时机很不错。罗伯特·沃斯伯格(Robert Vosburgh)负责《超市新闻》(Supermarket News)的健康相关报道,包括天然食品、无谷蛋白食品和非转基因食品,他表示,“有机产品是超市行业最热门的增长领域。这个市场每年以大约10%的速度增长,每年依然能够为所有类别的新产品提供发展空间。”

然而,奥普拉必须谨慎行事。奥普拉代言“最喜爱的产品”通常会造成这种产品抢购一空,但是如果她推荐的产品没有走红,并不会给奥普拉本人带来任何商业风险。西北大学凯洛格商学院(Northwestern Universitys Kellogg School)的管理学教授克雷格·加斯维斯(Craig Garthwaite)撰文介绍了奥普拉效应对各种事物的影响力,从图书销售到奥巴马首次总统大选获胜,他表示,“成为挑选产品的专家和自己生产这种产品是完全不同的概念。”

克雷格·加斯维斯说,“我并不能确定奥普拉擅长制造沙拉酱。‘纽曼私传’品牌(Newmans Own)沙拉酱长期以来受到欢迎,不是因为瓶子上印着影星保罗·纽曼(Paul Newman)的头像,而是因为人们喜欢沙拉酱的口味。奥普拉必须解决这个问题。”加斯维斯补充到,在食品包装上印上奥普拉的名字可能有助于产品促销,但是此后只能依赖于产品质量。

罗伯特·沃斯伯格对这个观点表示赞同。他说道,“无论是有机食品还是其他食品,食品最终只能取决于口味。无论是价格还是促销方式都不重要。口味能够吸引消费者成为回头客。即使是神圣的造物主本人生产的食品,如果不够美味可口,消费者也不会买账。”

消息摘自:东方财富网

图片来源:网络

兆红
新闻学毕业初入有机行业,对于专业、对于这个新兴的领域,我还有很多要学习的地方,很多路要走。
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