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“可持续” 在时尚界的兴起

作者:George Arnett

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2014年是 “可持续” 一词兴起的标志时间点,当时这一词汇在每100页的公司报告中被提及的次数达到13次。当年,开云集团更是在39页的年报中使用了50次 “可持续” 的相关表述,其报告中值得关注的是鳄鱼保护和可持续使用计划,以及与伦敦时装学院达成合作以鼓励年轻设计师在该领域不断探索。

相比 “可持续” 一词,“环境” 和 “环境性” 两个词汇不仅使用历史更为悠久且曾经在书面文件中使用频率更高。2008年,它们的使用频率和现在 “可持续性” 相关词汇的使用频率相当。“环境意识” 一词在2015年的企业公开演讲中提及率达到顶峰,当时每5页年报中就有2页出现。

时尚品牌们一直以来不太愿意谈论 “可持续”,对此波士顿咨询集团的合伙人兼董事总经理 Sebastian Boger 指出其中一个原因是他们担心刻意提及会被指控为“漂绿”(greenwashing,即企业或组织以某些行动宣示要保护环境但实际上却是反其道而行,进行虚假的环保宣传)。

但如今可持续时尚不再是小众议题,随着大量的媒体报道以及公众对环保行动的关注,时尚品牌们意识到可持续发展的重要性。根据尼尔森2018年的一项调查显示,全球近四分之三的消费者表示他们愿意为了降低对环境的负面影响而改变消费习惯。

尽管这些环保词汇仍被提及,但增速正在放缓,这也印证人们对时尚行业在可持续领域是否能真正付诸行动的担忧。根据最新发布的《时尚产业脉搏》报告,过去一年中时尚公司在采用一些可持续发展建议的速率比上一年放缓了三分之一。

报告作者之一的 Sebastian Boger 指出:“大多数领先的公司在几年前就为可持续做出了技术上可行并在财务上合理的调整。” 这些调整往往是花费成本较低的,例如提高能源效率、减少用水量和合理处理化学药品等。然而,对于那些可能伤及时尚企业财务利润的调整和改革,目前鲜少有公司愿意采用。

值得关注的是,越来越多的中国公司也加入到了可持续时尚运动的队伍中。山东如意集团在今年8月与 Chanel(香奈儿)、Hermès(爱马仕)、adidas(阿迪达斯)等32家国际知名时尚公司共同签署了由法国总统马克龙牵头的《时尚业环境保护协议书》,如意也是该协议名单中唯一一家中国公司。

此次协议内容围绕减缓气候变化、恢复物种多样性、海洋保护三大主题设立,成员们除了需以行动兑现可持续承诺以外,也会定期开会讨论进一步发展的方案。如意集团于2016年收购的法国时装品牌 Maje 母公司 SMCP也于近日宣布聘请新的可持续发展总监。

相比之下,法国奢侈品牌 Lanvin 的新东家复星时尚集团在可持续时尚方面行动较为缓慢,不过其持有多数股权的奢侈品内衣品牌 Wolford 宣布将在2025年前实现其半数产品达到可回收标准,目前品牌已开始销售可生物降解的内衣。此外,珠宝品牌周大福近日开始运用区块链技术追踪所售钻石从开采到制作的全过程。

方兴未艾的可持续风潮让公众看到了希望,只是环境友好型时尚的未来仍不明朗。

“可持续发展是一个相当宽泛的词,终极目标究竟是什么?是循环利用还是生产高质量可以使用更久的产品?” Sebastian Boger如是发问。事实上,这个急迫的问题不仅关乎时尚界,也是每一个人的责任,需要人类共同努力找出更多解決方案。对新闻界亦是如此,相较于空谈环保议题,记者们更要向自己发问我们每天究竟能为可持续发展做哪些力所能及的事?

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图文来源:Vogue Business

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