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旧报纸拯救一个乡村,创意营销让深山故事意外走红

在许多偏僻乡村,“土”特产承载着一个山村的希望。但是闭塞的环境和不发达的网络让这些农作物几乎没有渠道销售出去。如何能够靠着创意开拓土特产营销,并借此吸引游客的注意,日本四万十市给了一个成功的参考答案。

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四万十十和村紧挨着风景秀丽的四万十川,良好的水质与丰富的自然生态资源,使四万十川成为日本一级保护河流。

四万十川也被称为“日本最后的清流”,当地的居民运用现有的生态资源,发展了不少地方优质特产,如稻米、茶、水产藻类、栗子、柚子、香鱼、好酒、芳香剂等。

但是由于四万十十和村地理位置十分偏远,无法将这些产品大量销售出去,也无法打响知名度。

从都市移住到这里的设计师梅原真先生提出一个构想:“用刊载地方新闻的旧报纸做成的购物袋来包装土特产,许多当地的风土人情、地区特色就能随着客户以及这些旧报纸购物袋传播出去。”

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当地心灵手巧的村民实践了这个构想,开始制作环保购物袋,成品好看且耐用。在受到消费者的肯定之后,开始变换出新鲜的花样。

旧报纸购物袋传达了重视环境生态的理念,也把日本传统的「折纸」和「惜物」巧妙的连结在一起。

2007年,四万十十和道之驿开幕了,“道之驿”就像乡村地区的门面,人们沿着国道开车旅行,通过当地建设停车场、厕所、电话以及民宿、农家乐、土特产专卖店等不同设施去了解当地的风土人情。

负责人畦地先生采纳了梅原真的旧报纸购物袋,在“道之驿”提供给游客携带东西或送礼,还有一部分是专门用来包装土特产的。

道之驿运营不久后,加上之前的传播,来这里的游客每天成倍增长,而且每位旅客都会把当地的土特产和旧报纸购物袋一并当作纪念品带回家或送给朋友,很多人都觉得有趣又时尚。

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2010年,当地政府在全国开展了“第一回旧报纸购物袋”创意大赛,通过向大家传授旧报纸购物袋的制作方法,让专业设计师、素人、老人、年轻人、甚至小孩都参与进来,而大家设计出的购物袋多种多样,给四万十十和的创新提供了很大的帮助。

这样一来,四万十十和的存在不仅深入到了人们心中,更带动了当地文化的传播和经济的快速发展,而且每个人都参与了进来,传播性也越来越广。后来还参加了著名设计师原研哉所策划的主流设计展,获得了国际媒体的注目。

而他们最初的目标,发展当地的经济,销售当地的农作物和特产都一一实现了,而且还打造出了专属自己的品牌和文化理念——“四万十川报纸购物袋”。

直到现在,用旧报纸做购物袋的热度仍持续发酵中,而且全球也都很流行把旧报纸做成各种各样的包装,甚至是运用到家居装饰等不同方面。

图文来源:渺见文创

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