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梁文道:消费,成了这个时代的最大信仰

让人疯狂的“双11”,很快就要到来。

最近几年,除了“双11”之外,还有各种各样由互联网购物推动起来的新节日。这些节日无一例外,主要的目标还是希望你能多多购买。

这些节日自然也受到不少批判,其中一个最常见的讲法就是认为它们都是人造的节日,是不自然的,没有历史,没有传统。可是真要严格说来,难道又有什么节日是“非人造的”吗?

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即便是传统节日,也都被嵌上了一层消费色彩

哪怕是全世界各个古老文化都有的,围绕着冬至跟夏至这两个自然现象所发展起来的节日,尽管有自然现象作基础,可是把它制定为节日,要在那一天的前后做一些特别的仪式或者活动,始终还是我们人类去创造的,对不对?所以并没有什么节日是非人造的。

如果说节日是不是传统这一点,也许我们今天新创造的节日,再过十几二十年,就会被当做一个“传统”的节日了。

当然,也有人会批评这些节日完全是为了消费而生,只是鼓励我们消费而已。

可是你若是再仔细想想,无论一些具有传统特色的节日,或是那些舶来的洋节,不也都被我们变成了一种以消费为主的节日吗?

最简单的例子便是圣诞节。这个在西方有着浓厚宗教背景的节日,基本上已经成为了变相的“情人节”以及买东西作礼物的一种消费节日。

即便在西方那些仍然把圣诞节当成过年一样重大节日的地方,圣诞节前后也肯定包含着大量的消费行动。

而那些消费又恰恰能够堆砌出一种过圣诞的氛围和感觉,乃至久而久之大家不在意似的,圣诞节的内涵和实质已经被汰换成了一套消费文化。

所以,我们今天过“双11”这样的节日,如果仅仅以它是人造的、非传统的,或者说它是完全消费导向的,以此来讨论这个节日正确与否、是否应该过,这些说法恐怕都不一定站得住脚。

事实上,全世界各地很多地方都有一些类似于“双11”这样的人造消费节日,最简单的一个例子就是美国的“黑色星期五”(Black Friday)。

所谓“黑色星期五”,其实就是美国感恩节之后的那个星期五,这一天要干嘛?自从1952年开始,这一天被认为是标志着圣诞购物期的正式开始。

这也是各大商家一年之中最为重视也最为繁忙的一天,他们会纷纷开始减价折扣、倾销货品,也是鼓励消费者尽情购物,美其名曰为圣诞做准备,一般都会掀起一阵采购狂潮。

久而久之,美国的“黑色星期五”甚至成为了美国消费指数、甚至经济线条的一张晴雨表。如果这一年“黑色星期五”的表现欠佳,大家就会说,今年的经济看来不太好。

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图文来源:看理想

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