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BottleDream: 2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书

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这是第一份从年轻人洞察角度出发、研究可持续生活的定性研究白皮书。和市面上已有的可持续消费者报告不同,这份白皮书没有使用太多量化数据,更多是从定性研究出发,试图理解「年轻人可持续意识提高」、「年轻人倾向可持续消费」等基于大量数据得出的结论背后,分别有哪些驱动力和阻力,有哪些更丰富多元的场景和触点等。

三大关键变化:

从外在刺激到内在驱动的转移

从年轻人日常的生活出发,让他们看到可持续生活方式能给每一天的日常生活带来的影响,把外在的刺激转化成内在的驱动力,才能影响更多年轻人选择可持续的生活方式。

从单一行为标准到多元生活场景的转移

报告发现,大多数年轻人不会把「可持续」挂在嘴边,古板地要求年轻人去节水节电、垃圾分类、减少一次性塑料用品的使用等往往很难引起大家的兴趣。但如果把眼光放得更广,看到年轻人生活场景的多元性,你会看到年轻人往往不自觉地就开始了自己的可持续生活 style。

从长远宏伟目标到当下具体结果

要让年轻人看到、感知到选择可持续生活方式可以带来哪些具体可见的效果,才会让他们感觉真实、值得,并且促进他们的分享,进一步影响身边的人。

除此之外,报告还总结了十一条“可持续吸引力法则”为商业向善提供了参考。

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